Qu'est-ce que kawaii »définition et concept

Il comprend des objets, avec Hello Kitty comme emblème principal, et même des styles de robe qui visent à produire de la gentillesse. Tout ce qui semble beau ou agréable d'une manière ou d'une autre nous provoque une réaction sympathique. Nous utilisons toutes sortes de mots associés à ce phénomène et à d'autres.

Au-delà des différences, dans un langage familier, un Mexicain dit qu'une chose est cool de se référer à quelque chose de suggestif, mais d'autres termes similaires sont également utilisés: cool au Venezuela, cool en Espagne, cool au Chili ou en Colombie. Le mot anglais cool est utilisé dans un sens similaire aux précédents.

Ces dernières années, nous avons incorporé un terme de la culture japonaise, le mot kawaii

Dans la langue japonaise, le mot kawaii est généralement traduit par mignon, tendre, attrayant ou joli. Il était à l'origine utilisé pour exprimer le sentiment de tendresse qu'inspirent les bébés et les animaux domestiques. Au fil du temps, il a commencé à être utilisé en relation avec un type de calligraphie très arrondi et avec des jouets et des animaux en peluche pour enfants.

Les personnages du monde de l'anime ont commencé à être étiquetés comme kawaii dans les années 1960. Le phénomène Hello Ketty a provoqué un saut définitif dans la pénétration de cette idée dans la culture japonaise.

Une réclamation publicitaire

Dans le langage publicitaire et l'esthétique, le lien émotionnel avec les consommateurs est recherché. Pour cette raison, de nombreuses entreprises et institutions au Japon ont intégré le kawaii dans leurs messages. Un bon exemple est la police japonaise, qui transmet une image amicale à l'ensemble de la société à travers une mascotte kawaii.

Au-delà du contexte culturel japonais

Dans la société japonaise, ce mot est très présent dans toutes sortes de contextes, tels que la mode, le dessin, le marketing ou le design. D'une manière ou d'une autre, tout ce qui inspire un sentiment de gentillesse peut être qualifié de kawaii.

Plusieurs expressions apparentées sont utilisées chez les Japonais. Quelque chose d'érotique et à la fois tendre serait "ero kawaii" et quelque chose d'étrange mais en même temps beau est "kino kawaii". Aujourd'hui, ce n'est plus un concept exclusif de la culture japonaise, car il est devenu l'héritage du monde globalisé.

Autres exemples d'influence japonaise en Occident

Historiquement, le Japon a été un pays déconnecté du reste du monde. Cependant, au cours des dernières décennies, cette tendance a considérablement changé. Toutes sortes de courants et de tendances esthétiques sont devenus à la mode, comme les anime, manga, sushi, bonsaï, wabi-sabi, tamagotchis ou haïkus.

Il est à noter que chez les Japonais, les valeurs esthétiques ont une dimension très particulière. En ce sens, ils utilisent le concept d'iki pour exprimer que quelque chose est à la fois élégant et sensuel (les geishas seraient un exemple d'iki).

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